4 colaboraciones entre influencers y ONG que sí funcionan

Mar Andrades, consultora en Ágora Social

El 73% de la generación Z compra online basándose en las recomendaciones de sus creadores de contenido favoritos. Es lógico: buscan autenticidad, cercanía y una conversación honesta, algo que un influencer o creador de contenido consigue mucho mejor que cualquier famoso de los de siempre. 

Esto no pasa desapercibido para las ONG, que ya están aprovechando la oportunidad para encajar con las nuevas generaciones de maneras más frescas. Sus decisiones, valores y hábitos están profundamente influenciados por las voces que siguen en redes sociales. Por eso hoy quiero contarte cómo las entidades sociales están trabajando con este sector. 

Greenpeace y Climabar 

El podcast Greenflags es una apuesta estratégica de Greenpeace España para conectar directamente con la juventud. Con la chispa y naturalidad de Carmen Huidobro y Belén Hinojar (Climabar), expertas en aterrizar la crisis climática con humor inteligente, y la complicidad de Inés Hernand, el programa se atreve con temas tan duros como la crisis climática, el genocidio en Gaza o la ecoansiedad. Lo hace, además, desde un enfoque distinto: cambiando el miedo por la esperanza, y la alarma por una conversación cercana y realista. 

Ya en su segunda temporada, el podcast demuestra que el compromiso a largo plazo funciona. La clave de su éxito radica en varios factores: 

• Combinación de voces expertas con referentes juveniles. 
• Adaptación de temas complejos al lenguaje de la generación Z. 
• Creación de un espacio donde la conversación fluye de manera natural y cercana. 

El formato permite transmitir un mensaje claro: se puede revertir la situación, se tienen las soluciones y se necesita a la juventud para implementarlas. 

Por cierto, si lo de greenflag te ha dejado fuera de juego, con este artículo seguro que lo pillas enseguida. 

Cruz Roja y las ilustradoras 

Cuando los datos revelaron que el 50% de los jóvenes entre 18-29 años sufren soledad no deseada, Cruz Roja Española apostó por una colaboración con Moderna de Pueblo y Dominga Habla Sola, dos de las ilustradoras más famosas en redes que tratan temas sociales. Esta iniciativa demuestra cómo un formato visual de viñetas puede ser una herramienta muy interesante para llegar al público joven. 

Como señala Raquel Córcoles, creadora de Moderna de Pueblo, "las redes sociales pueden generar sensación de soledad si ves a mucha gente compartiendo escenas idílicas de su vida". Por eso, encontrar contenido que visibilice que hay mucha gente joven en esta situación puede hacer que las personas se sientan menos solas. 

Elisabeth Justicia, creadora de Dominga Habla Sola, añade que "se trata de observar e intentar empatizar para saber cómo hacer llegar el mensaje y poner en valor la importancia de la comunidad". Las viñetas se convierten así en una herramienta versátil que proporciona distintas lecturas y permite que el mensaje llegue a un público más amplio. 

La Fundación Cudeca y el alcance local 

La colaboración entre la Cudeca Hospice-Fundación Cudeca Cuidados Paliativos y Nesh de Live and Speak Spanish demuestra que no se necesita a un gran influencer para crear impacto. Desde Ágora Social, junto con Ana Baeza, coordinamos esta iniciativa, que aprovechó un recurso que la fundación ya tenía a mano (sus tiendas benéficas) para crear contenido bilingüe útil, interesante y bien conectado con el público. 

La creadora de contenido, profesora de inglés y español, utilizó una de las tiendas como escenario para sus vídeos, mezclando la enseñanza de idiomas con la difusión de la labor social de Cudeca. Venía que ni pintado, ya que la entidad se dirige también a público internacional desde su hospital de cuidados paliativos en la Costa del Sol. 

Este ejemplo muestra claramente cómo una organización local puede sacar partido a lo que ya tiene para captar nuevas audiencias, ofreciendo contenido relevante tanto a su comunidad cercana como a seguidores en otros países. 

Médicos sin Fronteras y No hay negros en el Tibet 

El proyecto Humanidad Inconformista de Médicos Sin Fronteras España, nacido en 2021 con motivo de su 50 aniversario, representa una forma innovadora de abordar preocupaciones sociales entre las generaciones más jóvenes. Después del éxito del primer evento, decidieron hacer pequeñas ediciones en otras ciudades, y en una de ellas tuvo un espacio el podcast No hay negros en el Tíbet, conducido por Asaari Bibang, Lamine Thior y Frank T. Una colaboración que demuestra cómo combinar formatos ágiles y novedosos con humor, reflexión y activismo. 

MSF no busca ser la voz principal, sino facilitar un espacio donde escuchar y aprender de quienes son protagonistas en temas como el racismo y la migración. Esta iniciativa, que incluye eventos presenciales con distintas celebridades, ha logrado atraer a más de 1.600 personas solo en Barcelona. 

Lo que considero que hace especialmente efectivas estas colaboraciones es cómo cada organización ha sabido adaptar su mensaje al estilo y audiencia de cada creador de contenido: 

• Greenpeace encontró en Climabar e Inés Hernand la combinación perfecta para transmitir mensajes con fuerte carga política de manera desenfadada y cercana. 

• Cruz Roja, al colaborar con Moderna de Pueblo y Dominga Habla Sola, aprovechó el poder de la ilustración y el humor para abordar temas que ya calaban con sus comunidades, como la salud mental y la soledad. 

• La Fundación Cudeca apostó por una microinfluencer local que podía conectar genuinamente con sus alumnos y seguidores. 

• Por su parte, MSF eligió a los presentadores de No hay negros en el Tíbet precisamente porque ya eran voces reconocidas en temas raciales, lo que permitió que el mensaje fluyera de manera natural y creíble. 

Estas experiencias nos demuestran que el éxito no radica en adaptar al influencer al mensaje institucional, sino en permitir que el mensaje se adapte al estilo que ya tiene el creador. Solo así se logra una comunicación que verdaderamente sintonice con las audiencias jóvenes.