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Ayuda
en Acción:
ciberpublicaciones para su 25 aniversario |
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Dentro del marco 25 años
disminuyendo diferencias, la organización se planteó
el lanzamiento de una serie de publicaciones con las que
mostrar los objetivos conseguidos a lo largo de estos años
y agradecer la participación de aquellas personas
y profesionales que lo han hecho posible. Con esa idea solicitó
a Ágora Social la creación y el desarrollo
de un proyecto que arranca en verano de 2006 y va alcanzando
metas hasta final de ese año.
 Después
del trabajo inicial de análisis y definición
del proyecto, se toma la decisión de crear seis
publicaciones diferentes, cada una de ellas dirigidas
a un colectivo específico, con el objetivo de presentarles,
de forma resumida, los objetivos alcanzados gracias a
su apoyo concreto en estos 25 años y agradecer
su esfuerzo y confianza en la organización.
Ampliando los objetivos iniciales (información
y reconocimiento), planteamos a Ayuda en Acción
la posibilidad de aprovechar estas publicaciones para
motivar e impulsar nuevas acciones de colaboración
y la captación de nuevos agentes de cambio, además
de ofrecer un balance del trabajo con cada colectivo y
ser una expresiva forma de agradecimiento.
Como soporte de estas publicaciones planteamos
a Ayuda en Acción el uso del medio interactivo,
el más idóneo en esta ocasión, ya
que nos permitía, por un lado, presentar en un
mismo medio los diferentes soportes y recursos (textos,
fotografías, audio y vídeo), a utilizar
y facilitaba el acceso a las publicaciones y su distribución,
con unos costes mínimos.
 Estas
ciberpublicaciones se han dirigido a los diferentes grupos
que han apoyado el trabajo de Ayuda en Acción a
lo largo de estos años:
"Nuestras manos y nuestra voz".
Los más de 1.200 voluntarios de Ayuda en Acción
componen una de las formas más activas de colaborar
con la organización. Esta publicación incluye
testimonios y experiencias de voluntarios, sobre el terreno
y en España, así como un álbum fotográfico.
"Tú lo haces posible",
cuyos destinatarios, los más de 190.000 socios/as
y donantes de la organización, han contribuido
al trabajo que ha beneficiado a más de 3.000.000
de personas en Asia, África y Latinoamérica.
La publicación nos introduce en las motivaciones
de estas personas y nos ofrece relatos y experiencias,
tanto de los socios y socias, como de los propios beneficiarios.
"Voz para los que no tienen voz"
es el reconocimiento al apoyo de los medios de comunicación,
que han jugado un papel fundamental a la hora de dar a
conocer a la opinión pública el trabajo
de Ayuda en Acción junto a las comunidades más
pobres. Recoge vídeos de reportajes emitidos por
cadenas de televisión; artículos y reportajes
aparecidos en prensa; y un álbum fotográfico
con imágenes de los protagonistas.
"Publicidad con causa" muestra
la evolución de las campañas publicitarias
y el reconocimiento a profesionales, agencias y medios
de comunicación por transmitir a la sociedad española
la situación de las comunidades más desfavorecidas.
Ofrece un recorrido en vídeo, audio e imagen fija
por la evolución de la publicidad solidaria y la
reseña de los reconocimientos en festivales y certámenes
del mundo profesional de la publicidad.
"Empresas comprometidas con el futuro" se dirige
a las empresas colaboradoras, agente social sin cuya participación
no se puede asumir la responsabilidad de conseguir un
mundo más justo, que han querido demostrar que
los objetivos empresariales no están reñidos
con la responsabilidad social y el compromiso con el futuro.
La publicación nos acerca al ámbito de la
empresa solidaria a través de algunos ejemplos
destacados y de muestras gráficas de cómo
se traduce esta colaboración, tanto en el terreno
de la sensibilización como en el del trabajo en
las comunidades a las que se apoya, en formatos gráfico
y audiovisual.
"Cooperación con rostro humano"
retrata el modelo de cooperación que activa Ayuda
en Acción en sus principales líneas: desarrollo
sostenido, sensibilización social, campañas,
apadrinamiento y vínculo solidario, etc.
Frente a la publicación impresa
tradicional, apostamos por la conjunción de medios
digitales para llegar a estos públicos. Las ciberpublicaciones
tienen un alojamiento inicial en forma de micrositios
web, desde los que, además, se accede a la información
en formatos de vídeo y audio online y archivos
PDF, empleados para crear facsímiles de entrevistas
y reportajes aparecidos en medios impresos o bien para
recoger entrevistas y testimonios de los protagonistas.
A la hora de integrar estos microsites
en ayudaenaccion.org se propuso un diseño gráfico
acorde con la identidad de la web actual y que, al mismo
tiempo, dotara a cada ciberpublicación de un matiz
propio. De este modo, tanto las páginas como las
piezas de vídeo y los PDF descargables son fácilmente
reconocibles como publicaciones de la organización
y como parte del conjunto del sitio web principal, teniendo
cada una rasgos distintivos propios de esta acción
de conmemoración.
El color y los contenedores visuales actúan
como leit motiv unificador a lo largo de los microsites;
también la disposición de los menús
de navegación y secundarios tienen un papel en
este sentido. Por su parte, la individualización
se consigue mediante matices de color, un icono descriptivo
y, lógicamente, los contenidos propios de cada
sección.
En el plano operativo, Ayuda en Acción
realizó una recopilación en bruto de contenidos
de su fondo gráfico y audiovisual. A partir de
estos definimos unas estructuras básicas para cada
publicación, basadas en cada uno de los objetivos
establecidos en la fase inicial y sobre las que elaboramos
los diferentes contenidos y textos, así como el
propio desarrollo y su implantación, para cada
una de las publicaciones.
La estructuración de contenidos
se concibió para que el usuario accediese a los
mismos en el grado de profundidad que eligiera. Así,
podemos hacer un repaso inicial, breve y rápido,
de cada publicación, utilizando el menú
de navegación; o bien adentrarse más, si
lo desea, mediante la ejecución de los diferentes
archivos adjuntos (vídeo, audio y archivos PDF)
o a través de hipervínculos a otros contenidos
en la web, para ampliar información.
Te invitamos a recorrer los 25 años
de Ayuda en Acción con un paseo a través
de las ciberpublicaciones
de su 25 aniversario.
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